Advertising di Koran dan Yearbook

Lihat sekeliling anda dan perhatikan bagaimana para pebisnis memfokuskan iklan mereka pada remaja. Perusahaan soft drink mulai menjalin kerjasama dengan sekolah-sekolah. Perusahaan siaran menyediakan televisi yang ditukar dengan penayangan iklan dikelas. Perusahaan membeli ruang iklan di bis sekolah. Koran sekolah dan yearbook menjadi penghubung antara pebisnis dengan sekitar 30 juta remaja.

Komunikasi ini menciptakan hubungan yang bermanfaat bagi semua orang. Empat peran utama advertising bagi publikasi, bisnis dan pembaca adalah:
1. Member pendapat untuk publikasi.
2. Melayani bisnis.
3. Melayani pembaca dengan membuat mereka mengetahui produk dan jasa.
4. Membangun ikata antara komunitas bisnis dengan lembaga siswa dan mahasiswa.

MENCIPTAKAN PROGRAM ADVERTISING

Iklan dapat merupakan bagian yang menyenangkan dalam program jurnalisme akademis. Dari tahap persiapan kepenjualan dan desain serta penempatan, setiap tahapan penciptaan iklan adalah tahap kreatif dan interatif.

PERSIAPAN

Orang iklan harus memahami informasi tentang sekolah, kamus, publikasi, dan bisnis. Direktur iklan harus mengumpulkan dan mengorganisasikan informasi untuk mlatih orang-orang sales sehingga mereka bias bekerja dengan baik.

PENGETAHUAN PUBLIKASI

Sales yang baik tidak selalu merujuk pada paket informasi dasar, seperti tanggal deadline dan harga iklan. Angka-angka itu harus sudah dihafalkan.sales harus tahu jumlah pelanggan Koran atau jumlah yearbook yang terjual.

KEBIJAKAN ADVERTISING

Kebijakan advertising tertulis akan membantu sales menghadapi pertanyaan yang mungkin muncul. Kebijakan ini mungkin menyangkut iklan untuk kampanye politik, pusat kesehatan yang melakukan tes kehamilan, bisnis yang menjual minuman keras.

PENGETAHUAN BISNIS

Sales juga harus mengamati dan memahami bisnis yang akan dihubunginya untuk ditawari ruang iklan.

PENAWARAN IKLAN

Sales mungkin menjalin kontak lebih dulu dengan pemilik bisnis sebelum menawarkan pemasangan iklan. Beberapa staf publikasi mengadakan perjanjian untuk bertemu muka. Jika anda belum mengenal baik bisnis, pertemuan tatap muka awal mungkin bias banyak membantu. Kunjungan ini mungkin memakan banyak waktu, mengingat mungkin pebisnis sibuk, maka sales membuat perjanjian pertemuan lebih dulu.

PENAWARAN LEWAT TELEPON

Untuk menawarkan pemasangan iklan, mungkin akan diperlukan pelayanan lewat telepon. Naskah penawaran tertulis mungkin bisa membantu. Akan tetapi, naskah itu tidak boleh kaku. Pertemuan tatap muka bisa dilakukan untuk membangun hubungan baik. Telepon juga bias dipakai untuk hubungan lanjutan setelah tercapai kesepakatan pemasangan iklan.

MENCIPTAKAN ADVERTISEMENT

Advertising harus mengandung pesan yang membuat sesuatu produk atau jasa dikenal, menghubungkan informasi produk atau jasa kepada pembaca.

MENDEFENISIKAN PESAN

Pesan harus jelas, sederhana, tetapi harus menarik secara visual dan verbal.pesan harus dengan jelas perbedaan produk dengan produk lain yang sejenis.

LANGKAH DALAM MENCIPTAKAN IKLAN

Langkah selanjutnya bawalah ide dari proses kreatif kekomputer.bagi desain menjadi 4 bagian: ilutrasi, headline, teks isi dan logo. Ilustrasi, foto atau karya seni, biasanya merupakan feature dominan dari iklan.